Nous apprécions grandement tous les conseils que vous pouvez fournir sur ce sujet. À savoir, la marque est un champion de construire des relations fidèles, à long terme avec ses clients, parce qu`il les met sur un piédestal et les fait sentir comme si elles sont membres d`un club d`élite. Leur héritage chargé de patrimoine, peut-être, ou leur polyvalence et la durabilité? Dans son livre, Kapferer mentionne que ces caractéristiques n`entrent en vigueur qu`une fois qu`une marque communiquera avec les consommateurs. Fondamentalement, ce sont les choses qui permettraient à un client de séparer rapidement votre marque du reste du marché. Exemple: NIKE porte un nom grec qui le relie à des valeurs culturelles spécifiques, aux Jeux olympiques et à la glorification du corps humain. La culture de la marque établit un lien entre les organisations de marque. Comme vous allez sur le processus de positionnement de votre marque sur le marché, pensez à travers les six éléments de ce prisme pour prendre des décisions sur vos plans de marketing. Le succès de ces deux marques réside dans le fait qu`ils livrent toujours sur leurs promesses-une conduite lisse, luxueuse, de haute classe ou une expérience remplie d`adrénaline, respectivement. C`est pourquoi les efforts de marketing de cette marque sont principalement dirigés vers ce particulier démographique, et les messages de marketing appartenant à ce groupe de revenu. Bien commencé lentement, mais la marque est la plus forte croissance dans l`industrie de la moto en Inde à la fois en termes de suivi ainsi que la part de marché. Il est important de noter qu`une marque qui reflète effectivement à un auditoire très spécifique peut également effectuer très bien dans des termes beaucoup plus larges (à nouveau considérer le réel démographique pour les ventes de Coca-Cola par rapport à cette marque a rapporté 15-18 démographique).

Image de soi – Comment le client se voit-il par rapport à la marque. Les grandes marques ont développé des idées innovantes et uniques qui ont travaillé efficacement pour atteindre leurs clients. La réflexion pourrait être décrite comme un ensemble de notions stéréotypées de la base de clients d`une marque, utilisées à des fins promotionnelles, et mises en évidence dans les publicités et les publicités. Travaillez à ce que votre client veut ressembler et faites les aspirations de votre marque reflètent le leur. En ayant une bonne maîtrise de ces six éléments de l`identité de la marque, vous pouvez positionner votre marque avec précision, construire l`équité, acquérir de nouveaux clients, et de garder vos existants. Reprenons Apple comme un exemple d`une relation entièrement établie avec ses innombrables clients dévoués. En 1996, Jean-Noel Kapferer, professeur de stratégie marketing dans une école de gestion populaire en France, avait introduit le prisme de la marque dans son livre, «Strategic Brand Management». Cela permet de rationaliser vos campagnes marketing dans une certaine direction. Puisque la fidélisation de la clientèle est essentielle dans la croissance de votre entreprise, il est clair que vous avez besoin de maîtriser ce concept de marketing et de travailler sur l`établissement de votre identité de marque. La marque doit avoir sa propre culture et les marques avec la culture forte finissent par être «culte».

Et, que vous soyez une start-up brin ou une puissance de l`industrie en passant par un rebrand, une façon que vous pouvez le faire est en appliquant le prisme de marque Kapferer identité à votre entreprise. Identité de marque Prism par Kapferer et Aaker modèle d`identité de marque vont de pair. Selon le concept de prisme de marque, la culture est l`aspect qui fait référence à la culture et aux valeurs du pays d`où provient la marque, et à ses caractéristiques démographiques. Les caractéristiques physiques et l`objectif principal de votre produit ou service créent des images, des idées et des émotions spécifiques parmi les consommateurs. Encore une fois, il ya toutes sortes de relations, et c`est à vous de décider comment vous souhaitez communiquer avec votre public cible et ce trait humain que vous donneraient à cette relation. Kapferer a déclaré que cela devrait être considéré comme la base de la marque, bien que ce soit une considération plus simple si vous vendez un produit tangible plutôt qu`un service.